Ogni paese è dotato di norme specifiche per la pubblicazione di contenuti brandizzati o video ADV (advertisement), ma un discorso generale può essere fatto partendo da basi comuni.
In molti stati, la legge vieta ad una celebrità o ad un influencer di convincere un consumatore ad acquistare qualcosa senza fargli sapere che è stato pagato per promuovere quel determinato prodotto o servizio.